Чому в Чехії ціни на харчові продукти вищі, ніж у західних сусідів?
Чому в Чехії ціни на харчові продукти вищі, ніж у західних сусідів? Експерт Роберт Ле Венер, консультант зі стратегічного управління бізнесом і маркетолог, вважає, що в цьому винні самі чеські споживачі. Вони готові платити високі ціни й приймають дорогі товари, навіть якщо їхня якість нижча, ніж за кордоном.
«Якби чех вирішив перестати щось купувати, ціна дуже швидко полетіла б униз», – каже Ле Венер в інтерв’ю iDNES.cz. На його думку, продавці встановлюють високі ціни, бо знають, що чехи їх все одно заплатять.
Ле Венер виділяє чотири основні чинники, що впливають на ціноутворення:
- Готовність споживача платити. Якщо покупець згоден на високу ціну, продавець не буде її знижувати.
- Ефект масштабу. Чеській компанії, яка є виробником, доводиться нести однакові витрати, наприклад, на упаковку, незалежно від розміру ринку. Але в Чехії з її 10 мільйонами жителів ці витрати розподіляються на меншу кількість проданих товарів, ніж у Німеччині з 80 мільйонами. Тому ціна в Чехії вища.
- Можливість надавати знижки. Наприклад, на пиво в Чехії легше зробити знижку, ніж на рекламні флаєри, які потребують великих інвестицій.
- Бренди та популярність. Для просування популярних брендів, таких як Pilsner Urquell, потрібні значні рекламні бюджети, що також впливає на кінцеву ціну.
Отже, чому в Чехії ціни на харчові продукти вищі, ніж у західних сусідів? На думку експертів незалежних компаній у Чехії з аналітики, високі ціни в Чехії насамперед зумовлені готовністю самих чеських споживачів платити більше, навіть якщо якість товарів нижча, ніж за кордоном. Зміна цієї поведінки могла б призвести до зниження цін.